Banco Santander, una de las principales instituciones financieras a nivel global, ha anunciado que será el patrocinador y banco oficial de la Fórmula 1 a partir de 2025. Esta alianza, que se extenderá durante varios años, permitirá a Santander y su banco digital, Openbank, tener una notable presencia en los circuitos de los principales mercados donde opera el grupo español. El banco ha estado vinculado a la Fórmula 1 por 15 años, desde 2006, apoyando a equipos como Ferrari y McLaren. Sin embargo, la actual asociación con Ferrari, que inició en 2022, finalizará a finales de este año.
Una relación histórica con la Fórmula 1
La relación de Banco Santander con la Fórmula 1 se remonta al 2006, cuando la entidad comenzó a patrocinar carreras y equipos del deporte automovilístico más prestigioso del mundo. Desde entonces, ha jugado un papel crucial en el fortalecimiento de su marca global. Ana Botín, presidenta global de Santander, expresó su entusiasmo por este nuevo acuerdo y destacó cómo la Fórmula 1 ha sido clave para conectar con los clientes y profundizar las relaciones en los mercados en los que opera el banco. “Esta colaboración ayudará a crear valor a todo el grupo y marca un nuevo e importante capítulo en nuestra relación”, afirmó Botín.
Stefano Domenicali, director general y consejero delegado de la Fórmula 1, también mostró su satisfacción con la alianza, reconociendo la importancia de Santander en la historia del deporte y resaltando el potencial de la Fórmula 1 como plataforma para promover la marca a nivel mundial.
Refuerzo de la presencia en mercados clave
Una de las principales metas de Santander con este patrocinio es reforzar su visibilidad en mercados estratégicos, como Estados Unidos, Brasil, México y España, países donde ya tiene una presencia consolidada. Además, Openbank, el banco digital de Santander, se lanzará en Estados Unidos este año y se espera que comience operaciones en México a finales de 2024, lo que permitirá una mayor exposición en estos territorios. Los logotipos de ambas marcas se exhibirán en las vallas publicitarias de los circuitos durante los Grandes Premios que se celebren en estos países.
Este acuerdo también incluye la creación de contenido exclusivo y activaciones dirigidas a los fanáticos de la Fórmula 1, fortaleciendo aún más el vínculo de la marca con el deporte y con los millones de seguidores alrededor del mundo.
La Fórmula 1: una plataforma global de alto impacto
La Fórmula 1 es uno de los deportes con mayor audiencia global. En 2023, alcanzó una audiencia acumulada de 1,350 millones de espectadores, según datos de Nielsen. De este total, el 60% se encuentra en los mercados principales de Banco Santander, lo que subraya la importancia estratégica de la asociación. Además, la Fórmula 1 ha logrado captar una creciente audiencia joven, especialmente en Estados Unidos, lo que la convierte en una plataforma ideal para que Santander refuerce su presencia en este mercado y atraiga a nuevos clientes.
La temporada de Fórmula 1 cuenta con 24 Grandes Premios distribuidos en 20 países, muchos de los cuales coinciden con los mercados clave de Santander en Europa y América. Este alcance permitirá que la entidad financiera mantenga una fuerte presencia global durante cada temporada.
