La Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) ha emitido una Guía de Publicidad que entra en vigor el 22 de agosto para regular la transparencia en la publicidad de influencers en plataformas digitales y redes sociales. Estas reglas buscan evitar la ocultación de publicidad y la confusión del público.
Reglas para Identificar Publicidad en Contenidos
La Profeco establece reglas específicas para la publicidad en sectores como alimentos, bebidas, cosméticos, productos de aseo, salud, suplementos alimenticios, belleza y más. Todos los influencers, independientemente de su edad, deben utilizar etiquetas claras como “Publicidad”, “Publicidad Pagada”, “Patrocinio” o “Opiniones Personales”.
Definición de Publicidad en Contenidos
La guía considera como publicidad cualquier contenido en el que un influencer comparta experiencias en plataformas digitales sobre un evento o viaje en el que haya recibido regalos o beneficios no económicos. Esto busca eliminar la ambigüedad y garantizar que el público comprenda que se trata de contenido promocional.
Recomendaciones para Cumplir con las Normas
La Profeco establece seis recomendaciones para que los influencers cumplan con las reglas de transparencia en la publicidad. Estas recomendaciones incluyen colocar la información visible y accesible en todo momento, no utilizar múltiples hashtags confusos, incluir etiquetas de publicidad en imágenes y videos, y limitar las opiniones a la experiencia real con el producto o servicio.
La Guía de Publicidad emitida por la Profeco busca garantizar la claridad y transparencia en la publicidad de influencers en plataformas digitales y redes sociales. Con estas reglas, se espera que los creadores de contenido identifiquen de manera efectiva la publicidad en sus contenidos, cumpliendo con la Ley Federal de Protección al Consumidor y otras normativas. Esta iniciativa representa un paso importante para proteger a los consumidores y promover prácticas publicitarias éticas en el mundo digital.
